互联网公司/产品如何取名？

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缘由：

突然想到的一个点，先记录一下，后续时间充裕了专门再花时间整体看看。

正文：

参考解答：

之前临时记录的一篇文章，本来想趁着周末好好写写阅读笔记和心得的，但是周末都快过完了也还没有动笔（虽然把参考链接又丰富了一些且都看了一遍）。没办法了，先随便记些内容吧，先靠意会，有时间再用自己的语言整理一下。

对于大部分互联网公司、产品来说，好的名字的核心在于——容易记忆和传播。因为互联网企业的竞争强度高，在本身产品、功能、用户体验没有明显区别的情况下，如果名字起得好，在记忆和传播中占据领先优势，往往更容易获得成功。

传统企业之所以不会自觉地运用最符合记忆和传播原则的命名方式，实在是因为竞争烈度、强度，以及名字是否易于被传播记忆的重要性，远远没有达到互联网公司的程度。

互联网起名特色：动物、植物、叠词。

名词相对于形容词和描述性的词，更容易被人牢固记忆，是因为它的搭配是固定的，如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词就更是如此。

比如动物或植物，那么，我们看到它的名字，就可直接调用大脑中现成的认知数据，能更大幅降低/节省认知成本。

而叠词更容易形成一种听觉记忆，如果它是一个现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，一遍就能记住，即使是一个从来没有出现过的叠词组合，比如叠叠、词词，它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆，它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。

互联网公司的起名套路：“30字口诀”

小宝淘乐趣，大多优美妙。一五点微友，好天通万家。金易贝米人，快闪超聚帮。

市面上绝大多数的APP名称都在这30个字里。具体分解如下：

小（小红书、小站教育）
宝（余额宝、驾考宝典）
淘（淘世界、蜜淘、淘汽档口）
乐（分期乐、乐流、乐动力）
趣（趣分期、我趣旅行）
大（大姨吗、大众点评、大智慧）
多（房多多、多盟、多看阅读）
优（优信拍、优酷土豆）
美（美团、美拍、美丽说、美图秀秀）
妙（奇妙清单、妙计旅行）
一（一个、一刻、一条、一席）
五（58到家、51talk）
点（养车点点、点名时间）
微（微信、微博、微在、微会）
友（友盟、友秘）
好（平安好房、好屋中国、好奇心日报）
天（天猫、天天果园、天天用车）
通（百度股市通、人脉通）
万（WIFI万能钥匙、十万个冷笑话）
家（汽车之家、河狸家）
金（金斧子、金数据）
易（网易、易车）
贝（贝贝、贝米）
米（小米、米聊）
人（人人、人人车）
快（快手、快的）
闪（闪电购、闪银）
超（超级课程表、超好玩）
聚（聚划算、聚美）
帮（阿姨帮、作业帮）

起名的基本核心在于——用户友好。

大脑记忆friendly：简而言之，容易记住。
输入法friendly：按音一次就能打出来，不会有生僻字。
搜索引擎friendly：搜索结果不会和一些常用或者热门词汇竞争。

一些起名的误区和起名的原则 by马占凯

起名的误区

1.错把广告语当名字

有一个简单的判定标准，如果一个名字可以用到别人的广告上仍然没有问题，那么这个名字实际上是一个广告语，例如【饿了么？上美团外卖】。它就不是独特的，谁都可以用，这个品牌是有问题的。美团外卖可以随着发展阶段的不同，可以强调送的快、品类全、高品质、送超市，含义多样，符合发展需要。饿了么永远只能有一个含义：送吃的，甚至连水果含义都不包含。在饿了么的初期，我曾经见过很多次饿了么广告，但是并没有用的冲动，如果叫小熊外卖，感觉就熟悉很多，外卖这个产品品类是用户熟悉的，一望便知。

2.错把功能当做名字

【寻医问药网】，【挂号网】还有【好大夫】三个流量都挺大的，但我们能记住的是【丁香园】。【寻医问药网】很容易和所有的医疗问答网站混淆，同样是医疗领域，【好大夫】也是它的一个功能，虽然好大夫提供了除了医生列表和评价的功能，还有咨询、攻略、知识库等功能。理论上对手也可以用这样的关键词来做广告【找好大夫，上xxx网】，同样【挂号网】也是如此。

3.错把类别当名字

曾经线上兼职类别【威客】这个词被发明出来后，有个网站叫威客中国网我一直都分不清楚，它实际是把类别当做名字，相当于卖面包就叫面包店。出名的威客网站实际上是【猪八戒网】，极其鲜明好记，我就在上面花了一万多发起过几次小任务。有个二手书网站叫【孔夫子网】，如果叫【旧书网】，肯定不会这么深刻。

4.错把理念定位当名字

比较典型的是【本来生活】【乐活】【宜家】【易道】虽然都成功了，但是其实这些词都是属于品牌理念或者愿景。我在坐公交车时见过好多次，但是我见过好多次才记住，就很多人就容易记混。本来生活这是它的一个生活态度、理念：原本、自然、朴素，或者说是一个定位，这种定位往往看起来像一个广告语而不是一个名字，它是很难记忆的。

起名的几个原则

99%的用户永远不会知道名字的典故
尽量不要用产品本身来命名
尽量不要用离产品本身距离太近的词来起名
尽量不要用谐音
不要用中英组合，不要用符号
尽量不要用太强势的词起名

最后，再借用马占凯老师的一个方法论作为结束——多数问题都可以通过看书、大量收集信息资料去解决。

参考链接：

为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词｜大象公会
https://mp.weixin.qq.com/s/jrkXoL9vmyk0CqezghNAQA

互联网公司取名大法|成功第一步，名字取得酷
https://mp.weixin.qq.com/s/48vD8NLt_IhIgunu5IlmHQ

国内互联网公司的APP起名套路大全！
https://mp.weixin.qq.com/s/xTn3v11TsXwog1QWvTZP0g

从58速运改名快狗打车引发质疑，揭秘互联网公司起名的秘密
https://mp.weixin.qq.com/s/BubPZC8HLUv44RZvIrCIZA

互联网品牌命名及产品起名不完全手册终极篇：万物生长
https://mp.weixin.qq.com/s/mQgbTUMoAiLQVmVHWC0PMw

中国互联网公司取名宝典：五谷丰登六畜兴旺
https://mp.weixin.qq.com/s/-CtmRS841h91_IFDFovElg

《定位》之三：阿里给新产品取名字都牛过别人家
https://mp.weixin.qq.com/s/_PvhRC0zjceTN0Nmx3KS0w

「今日头条」名字的由来
https://mp.weixin.qq.com/s/DmhlWEzGCTZwgm6YedluPA

如何给产品起一个好名字，你有哪些方法和经验可以分享？
https://zhiren.cn/question/1164514444135571456

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20 9 月, 2020

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