互联网公司/产品如何取名?


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缘由:

突然想到的一个点,先记录一下,后续时间充裕了专门再花时间整体看看。

正文:

参考解答:

之前临时记录的一篇文章,本来想趁着周末好好写写阅读笔记和心得的,但是周末都快过完了也还没有动笔(虽然把参考链接又丰富了一些且都看了一遍)。没办法了,先随便记些内容吧,先靠意会,有时间再用自己的语言整理一下。


对于大部分互联网公司、产品来说,好的名字的核心在于——容易记忆和传播。因为互联网企业的竞争强度高,在本身产品、功能、用户体验没有明显区别的情况下,如果名字起得好,在记忆和传播中占据领先优势,往往更容易获得成功。

传统企业之所以不会自觉地运用最符合记忆和传播原则的命名方式,实在是因为竞争烈度、强度,以及名字是否易于被传播记忆的重要性,远远没有达到互联网公司的程度。


互联网起名特色:动物、植物、叠词

名词相对于形容词和描述性的词,更容易被人牢固记忆,是因为它的搭配是固定的,如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词就更是如此。

比如动物或植物,那么,我们看到它的名字,就可直接调用大脑中现成的认知数据,能更大幅降低/节省认知成本

而叠词更容易形成一种听觉记忆,如果它是一个现成的描述声音的词,比如滴滴、当当,一遍就能记住,即使是一个从来没有出现过的叠词组合,比如叠叠、词词,它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆,它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。


互联网公司的起名套路:“30字口诀”

小宝淘乐趣,大多优美妙。一五点微友,好天通万家。金易贝米人,快闪超聚帮。

市面上绝大多数的APP名称都在这30个字里。具体分解如下:

小(小红书、小站教育)
宝(余额宝、驾考宝典)
淘(淘世界、蜜淘、淘汽档口)
乐(分期乐、乐流、乐动力)
趣(趣分期、我趣旅行)

大(大姨吗、大众点评、大智慧)
多(房多多、多盟、多看阅读)
优(优信拍、优酷土豆)
美(美团、美拍、美丽说、美图秀秀)
妙(奇妙清单、妙计旅行)

一(一个、一刻、一条、一席)
五(58到家、51talk)
点(养车点点、点名时间)
微(微信、微博、微在、微会)
友(友盟、友秘)

好(平安好房、好屋中国、好奇心日报)
天(天猫、天天果园、天天用车)
通(百度股市通、人脉通)
万(WIFI万能钥匙、十万个冷笑话)
家(汽车之家、河狸家)

金(金斧子、金数据)
易(网易、易车)
贝(贝贝、贝米)
米(小米、米聊)
人(人人、人人车)

快(快手、快的)
闪(闪电购、闪银)
超(超级课程表、超好玩)
聚(聚划算、聚美)
帮(阿姨帮、作业帮)


起名的基本核心在于——用户友好。

  1. 大脑记忆friendly:简而言之,容易记住。
  2. 输入法friendly:按音一次就能打出来,不会有生僻字。
  3. 搜索引擎friendly:搜索结果不会和一些常用或者热门词汇竞争。

一些起名的误区和起名的原则 by马占凯
起名的误区

1.错把广告语当名字

有一个简单的判定标准,如果一个名字可以用到别人的广告上仍然没有问题,那么这个名字实际上是一个广告语,例如【饿了么?上美团外卖】。它就不是独特的,谁都可以用,这个品牌是有问题的。美团外卖可以随着发展阶段的不同,可以强调送的快、品类全、高品质、送超市,含义多样,符合发展需要。饿了么永远只能有一个含义:送吃的,甚至连水果含义都不包含。在饿了么的初期,我曾经见过很多次饿了么广告,但是并没有用的冲动,如果叫小熊外卖,感觉就熟悉很多,外卖这个产品品类是用户熟悉的,一望便知。

2.错把功能当做名字

【寻医问药网】,【挂号网】还有【好大夫】三个流量都挺大的,但我们能记住的是【丁香园】。【寻医问药网】很容易和所有的医疗问答网站混淆,同样是医疗领域,【好大夫】也是它的一个功能,虽然好大夫提供了除了医生列表和评价的功能,还有咨询、攻略、知识库等功能。理论上对手也可以用这样的关键词来做广告【找好大夫,上xxx网】,同样【挂号网】也是如此。

3.错把类别当名字

曾经线上兼职类别【威客】这个词被发明出来后,有个网站叫威客中国网我一直都分不清楚,它实际是把类别当做名字,相当于卖面包就叫面包店。出名的威客网站实际上是【猪八戒网】,极其鲜明好记,我就在上面花了一万多发起过几次小任务。有个二手书网站叫【孔夫子网】,如果叫【旧书网】,肯定不会这么深刻。

4.错把理念定位当名字

比较典型的是【本来生活】【乐活】【宜家】【易道】虽然都成功了,但是其实这些词都是属于品牌理念或者愿景。我在坐公交车时见过好多次,但是我见过好多次才记住,就很多人就容易记混。本来生活这是它的一个生活态度、理念:原本、自然、朴素,或者说是一个定位,这种定位往往看起来像一个广告语而不是一个名字,它是很难记忆的。

起名的几个原则
  1. 99%的用户永远不会知道名字的典故
  2. 尽量不要用产品本身来命名
  3. 尽量不要用离产品本身距离太近的词来起名
  4. 尽量不要用谐音
  5. 不要用中英组合,不要用符号
  6. 尽量不要用太强势的词起名

最后,再借用马占凯老师的一个方法论作为结束——多数问题都可以通过看书、大量收集信息资料去解决

参考链接:

为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词|大象公会
https://mp.weixin.qq.com/s/jrkXoL9vmyk0CqezghNAQA

互联网公司取名大法|成功第一步,名字取得酷
https://mp.weixin.qq.com/s/48vD8NLt_IhIgunu5IlmHQ

国内互联网公司的APP起名套路大全!
https://mp.weixin.qq.com/s/xTn3v11TsXwog1QWvTZP0g

从58速运改名快狗打车引发质疑,揭秘互联网公司起名的秘密
https://mp.weixin.qq.com/s/BubPZC8HLUv44RZvIrCIZA

互联网品牌命名及产品起名不完全手册终极篇:万物生长
https://mp.weixin.qq.com/s/mQgbTUMoAiLQVmVHWC0PMw

中国互联网公司取名宝典:五谷丰登 六畜兴旺
https://mp.weixin.qq.com/s/-CtmRS841h91_IFDFovElg

《定位》之三:阿里给新产品取名字都牛过别人家
https://mp.weixin.qq.com/s/_PvhRC0zjceTN0Nmx3KS0w

「今日头条」名字的由来
https://mp.weixin.qq.com/s/DmhlWEzGCTZwgm6YedluPA

如何给产品起一个好名字,你有哪些方法和经验可以分享?
https://zhiren.cn/question/1164514444135571456

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《“互联网公司/产品如何取名?”》 有 4 条评论

  1. 马占凯:产品和品牌起名指南
    https://mp.weixin.qq.com/s/0wbRFP-Unu1N60OXfCLAsg

    为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词?
    https://mp.weixin.qq.com/s/jrkXoL9vmyk0CqezghNAQA

    小马宋朋友圈中的尖子生
    https://mp.weixin.qq.com/s/wv2xPn3QOnaPkYMetGDgZg

    别嘲笑子涵、梓轩了,互联网公司取名更贫乏
    https://mp.weixin.qq.com/s/Ck9rexfKCprJu_sgsfdJ2w

    互联网公司起名,没那么简单!
    https://mp.weixin.qq.com/s/ln5G-W5iQy6czIvJCSrI-w

    做互联网,你重视起名字了吗?
    https://mp.weixin.qq.com/s/C_wJtTYgkk5g8fsfDMsREg

    互联网起名第一人:好名字就是流量
    https://mp.weixin.qq.com/s/dFCE6YxG34O6qZsqN_zlqQ

    互联网起名玄学,揭秘马云、马化腾们成功原因
    https://mp.weixin.qq.com/s/qSULWvk5IbmIMNnCHMArIw

    互联网公司起名,其实都有套路的!
    https://mp.weixin.qq.com/s/UCtPsX_PfSQRv5qT9ZWCMA
    https://zhuanlan.zhihu.com/p/22906679

  2. 为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字?
    https://mp.weixin.qq.com/s/l6ICLuiScfPiueLjx20W9A
    `
    先说结论:我并不是针对滴滴、闲鱼、钉钉和顺丰,我是说——所有带谐音或者多音的名字都不是好名字。

    现在这些名字都已经是知名产品了,但请记住,在它们诞生的早期,人们在一开始听到这些名字去搜索的根本不是它们,而更大可能是“嘀嘀”、“咸鱼”、“丁丁”和“顺风”。

    而要纠正这些自然的结果,这些产品所付出的成本历来都被忽视。

    谐音取名是取名届一个重要流派,很多品牌还为这种“独特”、“双关”的名字沾沾自喜,但从传播和转化效率的角度,这个极其低效的取名方法。

    最核心的原因就是会增加传播成本。
    ==

    一个产品,无论是互联网产品还是实物产品,其被广泛接受的前提是广泛传播,而在传播的过程中口头表达和搜索都是非常关键和重要的环节。

    在“注意–兴趣–搜索–购买-分享”这一模型中,能够搜索的前提是知道输入什么,而多音字或谐音字直接的缺点就是“听到之后无法搜索”。

    忠诚用户兴冲冲地安利你的产品,但被安利的人听到后却并不知道他说的具体是什么,需要二次确认,传播成本陡然增加。

    这种弊端在长期以来很大程度上被业界所忽视。

    要知道,即便这个传播成本只增加10%,那就意味着推广费用增加10%,而这本是可以完全避免的。

    =

    多音谐音名字另一个弊端就是在语音场景下的识别率低,即机器并不能识别的你的名字。

    而今天的确定性趋势就是:语音平台的重要性在提高——

    1.智能音箱的出货量在过去三年以每年超过70%的速度在高速增长,根据Strategy Analytics数据,2019年全球出货量高达1.47亿台,是消费电子行业增长最快的主流细分赛道之一,无论是国际巨头苹果、谷歌、亚马逊,还是国内巨头阿里、华为、小米、腾讯、百度等都在重兵投入。

    2.另一个快速崛起的语音场景则是智能车载系统,公共场合的语音交互的确存在不少场景问题,但车载语音场景非常人性化的应用赛道,目前中国汽车保有量为2.7亿俩、美国为2.5亿俩,目前车载语音系统的渗透率还比较低,即便渗透率在未来只达到30%,也是一个极其可观的活跃用户群。

    3.TWS(真无线蓝牙耳机)的崛起也为语音场景的普及会奠定基础,根据Counterpoint的数据,2019年全球TWS耳机出货量为1.2亿台,而Canalys的最新预测显示,到2021年出货量将分别超过3.5亿台。

    在这三大因素的推动下,同时随着5G对物联网的推动,海量智能设备将被联入互联网,语音交互的渗透率必然会大幅提升。

    语音时代,取一个让语音助手听得懂的名字很关键。

    =

    字节跳动旗下的产品在起名方面就做的非常好。

    我们从结果的角度上看,字节其他的明星产品——今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、火山小视频、内涵段子、皮皮虾、番茄小说、飞书、多闪…….你听到这些名字,不会想到是其他的汉字。

    那么为什么字节跳动能避免这个坑呢?

    原因在于,作为一家APP工厂,字节取名也是数据驱动的:一个新应用诞生后一个标准流程就是取多个名字放到应用市场去测试,然后测试各个名字的转化漏斗,挑出转化率最高的那一个。

    在这样的数据检验下就可以在很大程度上避免多音字、谐音字带来的转化问题。

    张一鸣的原话是“即便你有99%的把握一个名字比其他的更好,去测一测又有什么关系呢?”
    `

  3. (马克安德森的博客)An archive of the best articles from Marc Andreessen’s original blog.pmarca.com
    https://pmarchive.com/
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    # THE PMARCA GUIDE TO STARTUPS
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    Part 2: When the VCs say “no”
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    The truth about venture capitalists, Part 1
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