互联网公司/产品如何取名?

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缘由:

突然想到的一个点,先记录一下,后续时间充裕了专门再花时间整体看看。

正文:

参考解答:

之前临时记录的一篇文章,本来想趁着周末好好写写阅读笔记和心得的,但是周末都快过完了也还没有动笔(虽然把参考链接又丰富了一些且都看了一遍)。没办法了,先随便记些内容吧,先靠意会,有时间再用自己的语言整理一下。


对于大部分互联网公司、产品来说,好的名字的核心在于——容易记忆和传播。因为互联网企业的竞争强度高,在本身产品、功能、用户体验没有明显区别的情况下,如果名字起得好,在记忆和传播中占据领先优势,往往更容易获得成功。

传统企业之所以不会自觉地运用最符合记忆和传播原则的命名方式,实在是因为竞争烈度、强度,以及名字是否易于被传播记忆的重要性,远远没有达到互联网公司的程度。


互联网起名特色:动物、植物、叠词

名词相对于形容词和描述性的词,更容易被人牢固记忆,是因为它的搭配是固定的,如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词就更是如此。

比如动物或植物,那么,我们看到它的名字,就可直接调用大脑中现成的认知数据,能更大幅降低/节省认知成本

而叠词更容易形成一种听觉记忆,如果它是一个现成的描述声音的词,比如滴滴、当当,一遍就能记住,即使是一个从来没有出现过的叠词组合,比如叠叠、词词,它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆,它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。


互联网公司的起名套路:“30字口诀”

小宝淘乐趣,大多优美妙。一五点微友,好天通万家。金易贝米人,快闪超聚帮。

市面上绝大多数的APP名称都在这30个字里。具体分解如下:

小(小红书、小站教育)
宝(余额宝、驾考宝典)
淘(淘世界、蜜淘、淘汽档口)
乐(分期乐、乐流、乐动力)
趣(趣分期、我趣旅行)

大(大姨吗、大众点评、大智慧)
多(房多多、多盟、多看阅读)
优(优信拍、优酷土豆)
美(美团、美拍、美丽说、美图秀秀)
妙(奇妙清单、妙计旅行)

一(一个、一刻、一条、一席)
五(58到家、51talk)
点(养车点点、点名时间)
微(微信、微博、微在、微会)
友(友盟、友秘)

好(平安好房、好屋中国、好奇心日报)
天(天猫、天天果园、天天用车)
通(百度股市通、人脉通)
万(WIFI万能钥匙、十万个冷笑话)
家(汽车之家、河狸家)

金(金斧子、金数据)
易(网易、易车)
贝(贝贝、贝米)
米(小米、米聊)
人(人人、人人车)

快(快手、快的)
闪(闪电购、闪银)
超(超级课程表、超好玩)
聚(聚划算、聚美)
帮(阿姨帮、作业帮)


起名的基本核心在于——用户友好。

  1. 大脑记忆friendly:简而言之,容易记住。
  2. 输入法friendly:按音一次就能打出来,不会有生僻字。
  3. 搜索引擎friendly:搜索结果不会和一些常用或者热门词汇竞争。

一些起名的误区和起名的原则 by马占凯
起名的误区

1.错把广告语当名字

有一个简单的判定标准,如果一个名字可以用到别人的广告上仍然没有问题,那么这个名字实际上是一个广告语,例如【饿了么?上美团外卖】。它就不是独特的,谁都可以用,这个品牌是有问题的。美团外卖可以随着发展阶段的不同,可以强调送的快、品类全、高品质、送超市,含义多样,符合发展需要。饿了么永远只能有一个含义:送吃的,甚至连水果含义都不包含。在饿了么的初期,我曾经见过很多次饿了么广告,但是并没有用的冲动,如果叫小熊外卖,感觉就熟悉很多,外卖这个产品品类是用户熟悉的,一望便知。

2.错把功能当做名字

【寻医问药网】,【挂号网】还有【好大夫】三个流量都挺大的,但我们能记住的是【丁香园】。【寻医问药网】很容易和所有的医疗问答网站混淆,同样是医疗领域,【好大夫】也是它的一个功能,虽然好大夫提供了除了医生列表和评价的功能,还有咨询、攻略、知识库等功能。理论上对手也可以用这样的关键词来做广告【找好大夫,上xxx网】,同样【挂号网】也是如此。

3.错把类别当名字

曾经线上兼职类别【威客】这个词被发明出来后,有个网站叫威客中国网我一直都分不清楚,它实际是把类别当做名字,相当于卖面包就叫面包店。出名的威客网站实际上是【猪八戒网】,极其鲜明好记,我就在上面花了一万多发起过几次小任务。有个二手书网站叫【孔夫子网】,如果叫【旧书网】,肯定不会这么深刻。

4.错把理念定位当名字

比较典型的是【本来生活】【乐活】【宜家】【易道】虽然都成功了,但是其实这些词都是属于品牌理念或者愿景。我在坐公交车时见过好多次,但是我见过好多次才记住,就很多人就容易记混。本来生活这是它的一个生活态度、理念:原本、自然、朴素,或者说是一个定位,这种定位往往看起来像一个广告语而不是一个名字,它是很难记忆的。

起名的几个原则
  1. 99%的用户永远不会知道名字的典故
  2. 尽量不要用产品本身来命名
  3. 尽量不要用离产品本身距离太近的词来起名
  4. 尽量不要用谐音
  5. 不要用中英组合,不要用符号
  6. 尽量不要用太强势的词起名

最后,再借用马占凯老师的一个方法论作为结束——多数问题都可以通过看书、大量收集信息资料去解决

参考链接:

为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词|大象公会
https://mp.weixin.qq.com/s/jrkXoL9vmyk0CqezghNAQA

互联网公司取名大法|成功第一步,名字取得酷
https://mp.weixin.qq.com/s/48vD8NLt_IhIgunu5IlmHQ

国内互联网公司的APP起名套路大全!
https://mp.weixin.qq.com/s/xTn3v11TsXwog1QWvTZP0g

从58速运改名快狗打车引发质疑,揭秘互联网公司起名的秘密
https://mp.weixin.qq.com/s/BubPZC8HLUv44RZvIrCIZA

互联网品牌命名及产品起名不完全手册终极篇:万物生长
https://mp.weixin.qq.com/s/mQgbTUMoAiLQVmVHWC0PMw

中国互联网公司取名宝典:五谷丰登 六畜兴旺
https://mp.weixin.qq.com/s/-CtmRS841h91_IFDFovElg

《定位》之三:阿里给新产品取名字都牛过别人家
https://mp.weixin.qq.com/s/_PvhRC0zjceTN0Nmx3KS0w

「今日头条」名字的由来
https://mp.weixin.qq.com/s/DmhlWEzGCTZwgm6YedluPA

如何给产品起一个好名字,你有哪些方法和经验可以分享?
https://zhiren.cn/question/1164514444135571456

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《互联网公司/产品如何取名?》上的2个想法

  1. 马占凯:产品和品牌起名指南
    https://mp.weixin.qq.com/s/0wbRFP-Unu1N60OXfCLAsg

    为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词?
    https://mp.weixin.qq.com/s/jrkXoL9vmyk0CqezghNAQA

    小马宋朋友圈中的尖子生
    https://mp.weixin.qq.com/s/wv2xPn3QOnaPkYMetGDgZg

    别嘲笑子涵、梓轩了,互联网公司取名更贫乏
    https://mp.weixin.qq.com/s/Ck9rexfKCprJu_sgsfdJ2w

    互联网公司起名,没那么简单!
    https://mp.weixin.qq.com/s/ln5G-W5iQy6czIvJCSrI-w

    做互联网,你重视起名字了吗?
    https://mp.weixin.qq.com/s/C_wJtTYgkk5g8fsfDMsREg

    互联网起名第一人:好名字就是流量
    https://mp.weixin.qq.com/s/dFCE6YxG34O6qZsqN_zlqQ

    互联网起名玄学,揭秘马云、马化腾们成功原因
    https://mp.weixin.qq.com/s/qSULWvk5IbmIMNnCHMArIw

    互联网公司起名,其实都有套路的!
    https://mp.weixin.qq.com/s/UCtPsX_PfSQRv5qT9ZWCMA
    https://zhuanlan.zhihu.com/p/22906679

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